Итак, мне лично совершенно фиолетово, как правильно называется эффект, но всё же попытаюсь объяснить. Урок для чайников,который ведёт сковорода, так сказать.
Для начала найдём подходящий исходник. Я взяла этот. Предупреждаю сразу. Скины сделаны в русском CS3. За другие версии автор ответственности не несёт^^.
Итак, открываем исходник. По желанию можете наложить колор или текстуру. Затем создаём новый файл 88*31.Примерно так.
Далее перекидываем исходник на наш будущий баннер, как показано тут.
Создаём копию слоя и опускаем картинку на несколько миллиметров вниз. Проделываем так несколько раз, постепенно опуская картинку, как здесь.
Далее идём по пути Окно - Анимация - Создать кадры из слоёв. На всех кадрах проставляем время 0,1 сек.
На последнем кадре можете поставить время 2 сек. По такой же схеме можно сделать "ездящий" текст, примерно, как тут.
Теперь, сверим работы друзья?
Вот, что получилось у меня.

http://uploads.ru/i/K/d/R/KdRQ1.gif